Reklama na Facebooku nazvaná Sponsored Stories, která využívá uživatele a jejich Likes ke zvýšení engagementu, počátkem dubna formálně skončí. Na Facebooku se tím ale reálně mnoho nezmění. Tzv. "sociální kontext", na kterém Sponsored Stories stojí, totiž budou marketérům nabízet úplně všechny reklamní formáty.
Libujete si v tom, že je vaše reklama takřka k nerozeznání od běžného obsahu, díky čemuž má vyšší výkonnost? Podle nové studie od MediaBrix a Harris Interactive to je za jistou cenu. Uživatelé se totiž tímto typem reklamy často cítí být podvedeni.
V rámci studie několika set uživatelů Facebooku se ukázalo, že ačkoliv mobilní Sponsored Stories uživatelé jako reklamu nevnímají, nadpoloviční většina z nich si myslí, že na miliardové sociální síti přibylo reklam.
O testování nové podoby samoobslužného nástroje pro tvorbu reklamy na Facebooku se objevila informace během včerejška. Všem malým podnikatelům a dalším subjektům, které reklamy zadávají přes tento nástroj, by novinka měla usnadnit práci a zvýšit efektivitu.
Jaké jsou rozdíly ve vnímání a následném využití mobilní a klasické inzerce na miliardové sociální síti z pohledu uživatele? Na to se podívala studie od společnosti AdParlor, která zjistila, že zdaleka nejsou jen v ceně a proklikovosti. Liší se i konverze a především chování uživatelů a nových fanoušků přicházejících z různých reklam.
Na základě mimosoudního vyrovnání, na které přistoupil Facebook ve věci žaloby pěti kalifornských občanů na Sponsored Stories, se sociální síti zkomplikuje její pozice v reklamě. Součástí vyrovnání totiž je, že uživatelům umožní odmítnout využívání jejich aktivit pro potřeby tohoto klíčového reklamního formátu.
Společnost Social Fresh zaměřená na sociální marketing přinesla výsledky výzkumu o stavu facebookového marketingu. Velice podrobně se podívala na to, jakým způsobem jsou nejčastěji používány Sponsored Stories.
Reklamní formát Sponsored Stories, konkrétně jeho premiová varianta, která se zobrazuje přímo v proudu zpráv na domovské stránce uživatele, dostane mezi statusy od přátel a sledovaných stránek více prostoru.
Facebook utěšeně roste. Nové údaje o jeho uživatelské základně mluví o 845 milionech, zástupci společnosti by tedy měli být spokojení. Přesto tu ale je jedna věc, která jim náladu kazí. Jedná se o narůstající preferenci uživatelů navštěvovat Facebook přes mobilní telefony. Největší sociální síť totiž stále neví, jak na mobilních uživatelích vydělat.
Spolu se zveřejněním informací o tom, že reklamy s novým rokem zamíří i přímo na zeď mezi příspěvky, zahájil Facebook mezi svými uživateli osvětovou kampaň na téma reklama. Vysvětluje, proč jsou reklamy potřebné, jak si je uživatelé mohou přizpůsobit a jak jednotlivé formáty fungují.
