Reklama ze systému Facebook Exchange, kterou největší sociální síť prodává přes externí partnery, zamíří i ke klientům Googlu. Ten FBX začne během příštích měsíců nabízet v rámci svého systému DoubleClick Bid Manager.
Jak si vedou mobilní reklama a Facebook Exchange, nejnovější reklamní formáty, které Facebook loni zavedl po vstupu na burzu? RBC Capital Markets a Advertising Age se společně dotazovali marketérů.
Retargeting reklamu Facebook představil v roce 2012, a rychle bylo jasné, že pro mnohé marketéry půjde o oblíbený formát. Když sociální síť tento rok reklamu ze systému Facebook Exchange pustila i do svého news feedu, její atraktivitu už jenom nadále zvýšila.
Facebook již od představení reklamní platformy Facebook Exchange umožňoval uživatelům, aby reklamu selektivně vypnuli. Nyní přibude další způsob, jak to učinit, v podobě široce uznáváného systému AdChoice, který sociální síť chce v následujících měsících implementovat.
Retargeting reklama Facebooku funguje dost dobře na to, že ji poprvé spustil teprve před několika měsíci. Dokonce tak dobře, že denně projdou přes Facebook Exchange miliardy reklamních slotů. Sociální síť také představila nového partnera, tentokrát s příjemným bonusem - údaji o vyhledávání uživatelů.
Jak velký je Facebook Exchange, před několika měsíci uvedený reklamní trh Facebooku pro retargeting reklamu? Podle slov Carolyn Everson, globální šéfky sociální sítě pro prodeje, zečtyřnásobil nabídku této reklamy na trhu.
Včerejší den přinesl hned dvě velké a již nějaký čas očekávané novinky kolem reklamy na Facebooku. Brad Smallwood rozvedl poznatky Facebooku v oblasti efektivity kampaní na sociální síti a společnost také vydala článek, v němž vysvětluje záruky ochrany soukromí uživatelů ve svých posledních reklamních projektech.
U příležitosti ostrého spuštění nového reklamního nástroje Facebook Exchange, jenž umožňuje pomocí cookies zacílit na Facebooku uživatele, kteří navštívili určitou stránku jinde na webu, zveřejnily spolupracující reklamní agentury první statistiky jeho výkonnosti z beta provozu.
Už je tomu déle než dva měsíce, kdy Facebook představil v mnoha ohledech přelomový (z pohledu Facebooku) reklamní formát Exchange, který sahá daleko za hranice samotné sociální sítě. Reklamy se prozatím stále testují, podle dosavadních informací jsou ale první zkušenosti velkých partnerů pozitivní.
Facebook by měl brzy spustit zcela nový formát reklam, který má potenciál významně vylepšit finanční bilanci největší sociální sítě. Jmenuje se Facebook Exchange a umožní cílit reklamy na základě historie dřívějších stránek navštívených na webu.
