Knížku Uncommon services od Anne Morriss a Frances Frei jsem si přečetla, když jsme Jakubem Plojharem tenkrát začínali se školením Lepších služeb. A víte co? Ta knížka je fakt skvělá! Minulý rok jsem nejen o ní mluvila na konferenci Jak budovat lovebrand.
Nejspíš jste to taky někde viděli. Nějaká značka se pokouší v reklamě použít to, co je na sociálních sítích tak populární. Meme. Blbosti z Redditu. Shitposting. Věci, co jsou záměrně tak blbé, až se přistihnete, že se smějete nahlas. A taky jste pod tou reklamou nejspíš viděli někoho s komentářem… Číst dále
Rozhovor Na začátku března čeká na markeťáky a brand specialisty Brand Restart. Konference se koná v úterý 5. března v Divadle pod Palmovkou. Jestli máte pocit, že vaše značka potřebuje restartovat a následně hodně rychle nastartovat, neměli byste chybět. Vyzpovídali jsme Ivetu Oršulíkovou a Zuzanu Brečanovou z Taste Lovebrand, který je… Číst dále
Marketéři by měli být zodpovědní za obsah, který poskytují veřejnosti, a kterým ovlivňují její názory. Měli by přijmout odpovědnost za náladu ve společnosti. Jejich interpretace faktů je veřejnosti prezentována především ve prospěch zastupujících značek, což společnost mění a rozděluje. Stejně jako jsme zodpovědní sami k sobě a k okolní přírodě,… Číst dále
Digitál 10 otázek, které musí padnout v rozhovorech s designery při tvorbě loga, vizuálního stylu a firemní identity. Úvodní průzkum a pochopení smyslu organizace je klíčem ke značce, která bude mít co říct.
Společenská atmosféra plná nejistoty a lží přeje značkám, pro něž je autenticita a transparentnost součástí marketingové strategie. Odpovědi na to, jak se české značky vyrovnávají na našem trhu s krizí důvěry, dezinfomacemi, fake news a všeobecnou podezřívavostí přinese na konferenci Brand Management 2018 Sean Pillot de Chenecey z Velké Británie a 25 špičkových… Číst dále
Nejatraktivnějším zaměstnavatelem na českém trhu se dle nedávného průzkumu personálně poradenské společnosti Randstad stala společnost Microsoft. Druhou a třetí příčku zaujaly společnosti ŠKODA AUTO a Seznam.cz. Ocenění Randstad Award pro nejatraktivnější zaměstnavatele v České republice se uděluje na základě výsledků z největšího celosvětového průzkumu zaměstnaneckých preferencí Randstad Employer Brand Research, který… Číst dále
Společnost SentiOne, poskytující nástroj na online monitoring sociálních médií a internetu uskutečnila studii s názvem Social Index, hodnotící úspěšnost značek na internetu. Nejvíce se diskutovalo o autech a Alze. Social Index je jednotný indikátor, který má schopnost kombinovat odlišná průmyslová odvětví za různá období, ve kterém probíhají online diskuze o určitých… Číst dále
Podle odborníků má každá dobrá marketingová kampaň příběh, ve kterém hrají hlavní roli značky. Ty nejlepší příběhy mají přitom navíc archetypální základ. Ne všechny značky se ale dokážou se svou archetypální rolí snadno vyrovnat. Jistě jste už v mnohých reklamních spotech slyšeli reklamní apely jako „bojujte s poplatky“, „překonejte sebe sama“, „bojujte… Číst dále
Tonalita definuje a určuje, jak značka mluví. Pokud má být originální (což nutně neznamená cool a žoviální, ale prostě osobitá), musí být jednoznačně definovaná. Málokterá značka si ale svůj tone of voice definuje jen tak z plezíru. Mnohem častěji přichází potřeba jasné tonality z nutnosti. A někdy i dost bolestivě.… Číst dále
