Twitter tento rok poprvé na své platformě začal vážně experimentovat s videem. Nejprve přišly testy takzvaných Twitter Video Cards, tedy způsobu, jak nahrát video přímo na Twitter a zrychlit a zjednodušit tak jeho přehrávání. Následoval reklamní program Amplify, který zpřístupnil videoreklamu některým velkým partnerům Twitteru, například ESPN, BBC či NFL.
Včera na základě všech těchto experimentů a novinek Twitter spustil betu nového reklamního produktu Promoted Video. Ten bude v podstatě odpovídat zvýhodněným tweetům, pouze s tím rozdílem, že tweety budou vždy obsahovat Video Card a tím pádem i video nahrané přímo na Twitteru.
Tomu by měla odpovídat i širší dostupnost Promoted Videa oproti v současnosti fungujícímu Amplify. Prozatím jde sice o uzavřenou betu jen pro vybrané účty, jak ale testování bude pokračovat, měla by se dostupnost nového formátu postupně rozšířit na všechny značky a marketéry.
Twitter bude s novinkou nabízet i nový analytický nástroj. K tomu v blogovém příspěvku o Promoted Videu najdeme jen několik slov, jimiž Twitter výslovně slibuje dvě statistiky (jistě jich ale bude víc):
- procento těch, kdo video zhlédli až do konce
- počet organických a placených přehrání videa
Zároveň Twitter novinku zpoplatňuje pro marketéry poměrně výhodnou metodou CPV, cost per view, tedy platbou za přehrání. V praxi to znamená, že marketér za video Twitteru zaplatí jen tehdy, pokud na něj uživatel klikne a spustí jeho přehrávání.
Novinka je prozatím dostupná jen pro partnery Twitteru s kontaktem na obchodního zástupce. Kdy se její dostupnost rozšíří i na další účty, to Twitter prozatím neuvedl.
