Reportáž: konference Internet je sexy

V posledný septembrový týždeň sa v rozľahlých priestoroch bratislavskej galérie Cvernovka uskutočnil druhý ročník interaktívnej Web 2.0 konferencie pod názvom Internet je sexy. I napriek fyzicky pomerne náročnému prístupu do samotného centra diania, interiér budovy bol príjemný a prednášková miestnosť skutočne priestranná. Tak priestranná, že by sa do nej zmestilo dokonca i o čosi viac miest na sedenie…

Ako to už na konferenciách tohoto typu býva zvykom, internetové pripojenie síce svojou rýchlosťou zaostávalo za očakávaniami prítomných účastníkov, pre všetkých bojovne naladených bola však na viditeľnom mieste zavesená účinná antistresová pomôcka v podobe boxovacieho vaku.

Čo sa samotného programu týka, nebudem do detailov rozvádzať obsah jednotlivých prednášok, nakoľko sa mi bohužiaľ na všetky nepodarilo dostať. Myslím si však, že i napriek tomu som získala pomerne ucelený pohľad na hlavné témy a trendy, ktoré celou akciou rezonovali.

Kľúčovými spíkrami, ktorí si rozdelili otváranie konferencie počas dvoch dní jej trvania, boli Mat Morisson, Digital Director agentúry Neopublic Porter Novelli, a Ján Šifra z Etarget-u. Prednáška Mata Morissona bola skutočne vydareným úvodom celej akcie, vizuálne i obsahovo. Niesla sa v duchu integrácie digitálnych médií do kampane a ich prepojenia na tradičné médiá a eventy z „reálneho sveta” (real world) znázornené prostredníctvom tzv. integračného trojuholníka (Integration triangle).

Cieľ integrácie v celku zrejmý… získať čo najväčší efekt z kampane . Aby som však bola konkrétnejšia, tradičné médiá majú ešte stále ten najširší zásah a schopnosť priviesť traffic v prospech digitálnych médií (pre zjednodušenie uvádzam online).

Online je zasa ideálnym médiom pre ďalšiu distribúciu reklamného zdelenia. Dôležité je si však uvedomiť, že v online svete, kde je prakticky všetko zadarmo a tým pádom v prebytku, sa význam vecí výrazne znižuje. Najlepší spôsob, ako teda vytvoriť predstavu o hodnote vecí pre digitálne médiá, je robiť akcie v reálnom svete a zapojiť do nich reálnych ľudí. Vyvolanie predstavy o vzácnosti vecí spôsobí následne to, že sa o nich začne hovoriť, písať a vytvorí sa tým kontent zaujímavý pre tradičné médiá. A ako celú akciu ponechať živú i dávno po odznení a naďalej z nej ideálne profitovať? Jednoducho archivovať online… fotky, prezentácie, dokumenty, videá, podcasty… Aby som však nezužovala Matovu prezentáciu len na “integration triangle” dopĺňam ešte príklady o tom, ako nie (video), ako áno (video), a zopár myšlienok medzitým (“Simple way of using people as channels is wrong, Use digital channels wisely – listen, respond, integrate, Best customers are those who complain… cause they care”).

Matěj Novák svoju prezentáciu o SEO uviedol v zmysle základného motta akcie, interaktivity, tým, že prítomné publikum hneď na úvod vyzval k tomu, aby dali najavo mieru svojej pokročilosti v obore. Ako sám uviedol:„Radšej hovorí o tom, čo ľudí zaujíma, ako o tom, čo si myslí, že ich zaujíma.”Prezentácia každopádne zaujala i poučila, o čom svedčili aj množiace sa tweety priamo počas prednášky (ataxo.cz odporuca vyuzivat link baiting – lákanie liniek na svoj web; Sledujeme SEO optimalizáciu webu naživo). Pre úplnosť dopĺňam ešte myšlienky samotného prednášajúceho: „SEO nie je o tom byť na prvých miestach na kľúčové slová, ale využiť web na splnenie vašich cieľov. Vaše najlepšie kľúčové slová sú váš brand, marketing je treba chápať komplexne a SEO je jeho súčasťou.”

V popoludňajších hodinách nasledovali prezentácie o mobilnom marketingu Petra Chovanca z Blue Orange; blogoch a diskusných fórach Petry Jankovičovej z Neopublic a komunitných portáloch a sociálnych sieťach Petry Prekopovej zo Starmedie. O tom, aké dôležité je mať blog či Facebook profil, ktorý „žije,” som síce už čo to vedela, táto konferencia mi to však znovu potvrdila, čo určite nie je na škodu, veď ako sa hovorí: „Opakovanie je matka múdrosti.“
Dozvedela som sa okrem iného, koľko fanúšikov má na Facebooku Tatra Banka, Vinea, Fanta či poisťovňa Union, kde to žije, kde naopak nie, a akým hitom sa stalo posielanie Pilsner Urquel plzničky, v rámci aplikácie „send a gift”, ktorú mi len tak mimochodom zatiaľ ešte nikto neposlal…

688.000 registrovaných aktívnych užívateľov Facebooku vyvoláva s určitosťou i u nás otázku, ako začať sociálne média využívať nielen pre účely marketingu, ale aj biznisu… čo sa doposiaľ uspokojivo zodpovedať bohužiaľ nepodarilo… Pokiaľ však padne rozhodnutie do marketingu na Facebook-u ísť, dôležité je podľa Petry Prekopovej riadiť sa aspoň týmito základnými pravidlami:

  • začínať od značky a cieľovej skupiny – od nich odvíjať posolstvo kampane
  • využívať aplikácie – či už brandové alebo priamo Facebook-ovské
  • denne aktualizovať kontent
  • zvýšiť účinnosť PPC reklamou / displayovou kampaňou
  • sledovať Facebook insights (respektíve iné relevantné štatistiky na hodnotenie efektivity)

A aby som nezabudla, predtým, ako sa do celej veci pustíme, skúsme si zodpovedať jednu krátku, pomerne nenáročnú otázku: „Máme na to celé čas?” Ušetrí nám to totiž hneď na úvod celkom dosť času.

Druhý deň konferencie otvoril svojou prezentáciou ďalší kľúčový spíker, Ján Šifra z Etarget-u o tom, čo sa počas svojej kariéry stihol naučiť a z čoho poučiť. V krátkosti išlo o týchto šesť poznatkov :

  • Komunikácia je preklad – tému komunikácie určuje publikum
  • Internet zlacnel, ale treba naňho viacej ľudí ako pri klasickej komunikácií
  • Inbound Marketing
  • Je potrebné integrovať viaceré reklamné kanály, inak sa stráca svoju účinnosti
  • Je nevyhnutné integrovať marketing s obchodom
  • Online reklama ťahá pozornosť zákazníka ďalej (v porovnaní s klasickou reklamou, kde sa všetko deje na jednom mieste). Skrátka niečo na spôsob direkt marketingu 60-tich rokov.

A nasledovala predposledná prednáška, pri ktorej som sa čírou náhodou ocitla v prvej rade s priamym výhľadom na premietacie plátno. Jednalo sa v nej o pomerne intenzívny prierez toho najlepšieho a najhoršieho z virálneho marketingu, našej a svetovej produkcie, od Michala Pastiera z digitálnej agentúry Zaraguza. Okrem vybraných virálnych videí, ktoré skutočne stojí zato (ne)vidieť (Youtube, Zoznam) boli určite zaujímavé i case studies s využitím virálu na webe či microsite priamo z dielne prednášajúceho (uzisito.sk – Tandemový zoskok bez padáku, vyhovortesanakrizu.sk – Fun Radio, podeltesa.sk – T-Com). Prezentácia bola pre mňa každopádne úsmevnou bodkou za celou akciou a potvrdila nielen to, že cestu z Prahy do Bratislavy sa merať oplatilo, ale že sa i organizátorom aspoň z časti podarilo naplniť to, čo v názve konferencie avízovali.

Ďalšie informácie o akcii sa dozviete na stránke internetjesexy.sk

Usporiadateľ akcie: Stratégie online

Orginální článek vyšel na Ataxo blogu

Autor: Katarína Kováčová