Jak nalákat lidi videoreklamou: Tyhle nepřeskočíte

Pět sekund na YouTube a dalších portálech, několik sekund na Facebooku a navíc bez zvuku. Na internetu reklamy ignoruje 82 procent lidí, marketéři tak stojí před náročným úkolem – jak je zaujmout natolik, aby se podívali na celé spoty do konce a na firmu okamžitě nezapomněli?

Před několika měsíci začala společnost Seznam.cz na svých webech nabízet firmám možnosti využít interaktivní reklamy, které by návštěvníky stránek měly zaujmout víc. Nedávno představila konkrétní výsledky kampaně IKEA využívající videoreklamu na Stream.cz, a nemůže si je vynachválit.

IKEA Česká republika byla jednou z prvních společností, které nové možnosti inzerování na Streamu využila. Konkrétně šlo o propagaci nových produktů z kampaně Kitchen. „Ačkoliv bylo video delší, než je obvyklý průměr videoreklamy na Stream.cz, vyplatilo se to. Už neplatí, že čím méně po divákovi chcete, tím déle u reklamy vydrží. Naopak,“ tvrdí Dušan Gajdoštík, manažer nových médií Seznam.cz.

Hotspot rate se v tomto případě dostal na 5,83 procenta, tedy celkově 29 143 interakcí. Engagement rate (součet interakcí s formátem a prokliky na stránky inzerenta) dosáhl na přibližně 9,18 procenta. „Zadavatel reklamy by ani jednoho z těchto výsledků vůbec nedosáhl, pokud by se pustil do videoreklamy bez využití rich media formátů,“ myslí si Gajdoštík.

CTR se v kampani Kitchen vyšplhala na více než 3,34 procenta. Podle Seznamu je zajímavé také to, že 0,17 procenta diváků Stream.cz klikalo i na samotné logo společnosti IKEA – i když šlo o produktovou reklamu a ne brandovou. V case study ke výsledkům kampaně společnost napsala, že „v rámci vybraného segmentu jde o vynikající výsledek.“

První sekundy jsou klíčové

Příklad Seznamu a IKEA ukazuje nový trend – marketéři musí opravdu inovovat a vymýšlet nové způsoby, jak lidi svou reklamou zaujmout. A to hlavně na internetu. Podle průzkumu mezi dvěma tisícovkami Američanů ignoruje online reklamu čtyři z pěti lidí (82 procent). Televize, rádia a noviny to mají snazší, ignoruje je jenom přibližně třetina lidí (37, 36 a 35 procent).

Aby se tedy lidi na reklamu podívali a aby je zaujala, musí být opravdu jiná. Některé firmy se spoléhají na virální potenciál, ten však často nestačí. Dobrým příkladem je YouTube, kde se dají reklamní videa po pěti vteřinách přeskočit. Jak lidi přesvědčit, aby se na ně podívali v celé délce?

Využít klasické televizní spoty, což je běžná praxe mnoha firem, se většinou nehodí. Zajímavým způsobem tuto situaci vyřešila firma Geico, reklamy, které se v podstatě přeskočit nedají – všechno se totiž stane v prvních pěti sekundách a pak dalších 25 nebo i více pokračují vtipné situace, během kterých se už „nic“ neděje.

Jako pro neslyšící

Jednoduché to nemají ani inzerenti na Facebooku – jejich videa se v záplavě newsfeedu často ztrácí a i když se pouští automaticky samy, jsou bez zvuku. Běžný uživatel je tedy jednoduše proscrolluje dál.

Ale i tady to jde dělat s nápadem. Příkladem nového přístupu je v tomto případě portál Hotels.com. Aby lidi nalákal na svou novou aplikaci, využil znakovou řeč. A pro ty, kteří dávali pozor, připravil slevu na své služby.

 

Diskuze k článku