SXSW deň tretí: Lenivosť v designe a ako získať tisíce investorov

Tretí deň v Austine sme poňali trošku ležérnejšie. Neabsolvovali sme toľko prednášok, čo v sobotu, aby nám zostala energia na večer a parties :). Neďeľu sme strávili v znamení UX a fundraisingu.

Ako získať tisíce investorov – Go Fund Yourself

Jedna z najväčších hál na SXSW sa naplnila startupistami, hudobníkmi a amatérskymi filmármi. Vedľa nás si sadol chalan, ktorý pracoval na vývoji hier pre Disney a teraz začína robiť edukačné hry pre tablet. Prišiel si vypočuť ako získať investorov.

Na stage prišiel ten, ktorý má o crowfunding naozaj čo povedať. Slava Rubin, zakladateľ Indiegogo, prvej a najväčšej crowfundingovej stránky na svete. Vďaka jeho stránke aj tento rok na festivale SXSW mohlo hrať niekoľko kapiel, ktoré ešte pred rokom nikto nepoznal, premietajú tu filmy, ktoré získali peniaze cez Indiegogo a dokonca jeden z nich už bol nominovaný na Oscara. Rubin odprezentoval tipy štatistiky o tom, ako robiť úspešné crowdfundingové kampane.

Povedal, že kampaň s prezentačným videom získa priemerne o 114 % viac peňazí ako kampaň bez videa. Dozvedeli sme sa, že ak updatujete svoju kampaň každých 5 dní, môžete naraisovať o 4-krát viac peňazí, ako keď updatujete raz za 20 dní.  Podľa neho je dôležité rozhodnúť sa, koľko peňazí chcete a koľko naozaj potrebujete. Lebo ak si dáte priveľký cieľ, je malá šanca, že vasa kampaň bude úspešná.

Podľa dát z tisícov kampaní sa ukázalo, že ak dosiahnete 10 % svojho cieľa, je veľká šanca, že vás začne podporovať viac ľudí. Okrem toho je dôležité svoju crowdfundingovú kampaň spustiť naplno už od žačiatku, lebo 85 % úspešných kampaní získa prvé peniaze už v prvý deň. A keď ďalší ľudia vidia, že už niekto investoval, je väčšia šanca, že aj oni investujú. Slava ukázal aj ukážky dobrých kampaní na Indiegogo. Jednou z nich bola napríklad táto.

Best interface is no interface

Veľkou témou SXSW je odchod od screenov k inteligentným interfaces. Náš život je plný screenov a dizajnéri robia chybu, že dizajnujú pre zariadanie a nie pre ľudi. Golden Krishna, Designer v Samsungu, ukázal niekoľko aplikácií pre mobil, ktoré boli pekné, ale vôbec nepomáhali.

Ukázal inovatívnu mobilnú aplikáciu, cez ktorú môžete naštartovať auto, ale treba na to 10 krokov, ktoré trvajú omnoho dlhšie ako naštartovanie kľúčom. Interface tak vlastne zavadzia, tvorí prekážku medzi mnou a cieľom. Jeho prednáška bola o 3 princípoch dobrého interface:

  • nemyslite na zariadenie ale na proces
  • počítače majú slúžiť nám a nie my im
  • systémy by sa mali prispôsobiť každému z nás

Na túto myšlienku skvele nadväzuje jeden z hardvérových highlightov konferencie – Leap Motion. Leap je zariadenie, ktoré zmení budúcnosť ovládania počítačov. Namiesto myšky, či touchpadu ovládate všetko, čo sa deje na monitore iba vašimi prstami a ich pohybom pred monitorom. Leap dokáže na milimeter presne sledovať pohyb vašich prstov v priestore. Celé to potom vyzerá naozaj ako by ste čarovali pred monitorom.

Čarovné na tom je aj to, že je to iba 3 cm veľká krabička, ktorú zapojíte do USB. Možnosti využitia sú naozaj široké a všetko nasvedčuje tomu, že sa Leap stane mainstream produktom, alebo bude priamo integrovaný do najrozličnejších zariadení. My sa už tešíme, ako sa s ním budeme hrať :).

Riaditeľ UX designu Albion London, Jonty Sharples vo svojej 260 slidovej prednáške o arogancii a sebaistote v designe, veľmi kvetnato, až drzo nabádal designerov po celom svete aby prevzali zodpovednosť za otrasné veci ktoré produkujú a šíria do sveta. Všetko čo vytvoria má byť určené pre ľudí a nie len pre design sám o sebe. Hlavné príčiny prečo sa tak nedeje sú podľa neho lenivosť, ľudská hlúposť, nedostatok peňazí a kombinácia týchto troch faktorov.

Keď je niečo pekné, ešte to neznamená, že to funguje

Posledné poučenie dňa prišlo od renomovanej americkej reklamnej agentúry Wieden+Kenedy, ktorá vyrobila mobilnú hru pre iOS ako súčasť reklamnej kampane na animovaný film Paranorman. V spolupráci s celebritným game designerom Graeme Devinom sa im podarilo vytvoriť naozaj peknú a zábavnú brandovanú hru. Môžete si ju stiahnuť z AppStore zadarmo.

Problém bol, že ako promo na film nakoniec vôbec nefungovala. Nedokázali na ňu získať dostatok media budgetu, mali veľmi málo stiahnutí a nedokázali ju dostať k ľuďom. Poučenie preto znie: Ak si už vyberiete túto stratégiu, vyčleňte adekvátny budget aj na médiá, inak to nebude fungovať. A nerobte niečo, ak si neviete predstaviť, akým spôsobom to skutočne podporí predaje klienta. Tento záver o efektivite už samozrejme nebol súčasťou prednášky, čo bola trochu škoda.

Na SXSW je potrebné dodržiavať pravidlo ABC – Always Be Charging, čo som dnes trošku podcenila, takže o tom, ako tu startupy promujú svoje aplikácie priamo v uliciach, čo všetko môžete získať za jeden tweet a ako sa zo mňa stal Darth Vader, sa dozviete v ďalšej časti našich zápiskov :).