Testovali sme nové rozhranie AdWords 3.0

Vlado Seman s Hankou Šišlákovou a Petrom Gališinom z Ataxa sa rozhodli otestovať nové rozhranie. Prečítajte si tri pohľady administrátorov Ataxa a zoznámte sa v predstihu s novým rozhraním.

Intuitívne sledovanie priebehu kampaní (Hana Šišláková)

Podľa vyjadrení tvorcov, hlavným cieľom nového rozhrania je rýchla editovateľnosť kampaní a zrozumiteľný pohľad na výkon kampane. Oboje sa vydarilo.

Efektívna editovateľnosť je dosiahnutá i vďaka tomu že mnohé funkcie, ktoré predtým zastávali jednotlivé reporty, boli implementované priamo do rozhrania, kde už nie sú len statickými informatívnymi prvkami, ale umožňujú i priamu akciu. Intuitívny pohľad na výkon kampane spojený s rýchlou identifikáciou prípadného problému umožňuje prehľadný graf ponúkajúci škálu nastavení a porovnaní.

V kontexte sledovania výkonu kampaní bolo rozhodne dobrým nápadom i zobrazenie niektorých ďalších údajov bez potreby akéhokoľvek ďalšieho rozklikávania či pátrania. Najviac ma potešilo priame zobrazovanie číslenej hodnoty quality score, ktorú považujem za jednu z najdôležitejších pri posudzovaní výkonu a optimalizácií jednotlivých kľúčových slov. Ďalšou užitočnou informáciou prenesenou z nepraktickej lupy do statusu kľúčového slova je informácia o nízkom počte hľadaní. Takáto informácia umožňuje rýchle a správne rozhodnutie pri optimalizácií kampane.

Tak isto nová možnosť nastaviť pre kampaň počet impresií za deň, týžden, či mesiac sľubuje lepšiu kontrolu rýchlosti behu kampane v kontextovej sieti.

Čerešničkou na torte je súbor skratiek, ktoré nové rozhranie ponúka jeho užívateľom pre maximálne zrýchlenie práce s rozhraním.

Súhrnne je možné nové rozhranie označiť za celkom vydarený prienik prehľadnosti ponúknutej v Google Analytics a jednoduchej editovateľnosti využitej v AdWords Editore.

Rýchlosť, prehľadnosť a všadeprítomný graf (Peter Gališin)

Nové rozhranie Adwords je rozhodne rýchlejšie. Ako jednu z výhod pokladám napríklad možnost bleskovo vyexportovať zobrazené údaje na všetkých úrovniach kampane do .csv formátu (napr. prehľad kľúčových slov). Užívateľ sa môže dopracovať k podrobnejším informáciám o priebehu kampane bez nutnosti ich získavania pomocou reportov, na druhú stranu však niekedy rozhranie pôsobí ako dosť neprehľadné – mám síce rýchlo veľký počet údajov k dispozícii, ale za cenu ich prehľadnosti.

Samozrejme môže to byť spôsobené mojim nezvykom, po určitom čase si myslím že nebude problém pri každodennom používaní zvyknúť si a orientovať sa bez problémov. Avšak úplne nového užívateľa ktorý sa rozhodne využívat systém môže táto znížená prehľadnosť zo začiatku zaskočiť. Všadeprítomný graf mi ako veľké plus nepripadá, ja osobne sa radšej pozerám na čísla a graf by som využil len občas, ale samozrejme že sa dá zobrazovanie grafu vypnúť.

Ľahšia optimalizácia kampaní priamo v rozhraní Adwords (Vlado Seman)

Okrem rôznych prehľadov grafov, do ktorých môžete zadať aj dve metriky naraz (ako je tomu v Analytics) ma potešili aj nové možnosti, ktoré značne uľahčia optimalizáciu kampaní.

Kvôli zisteniu reálne hľadaných fráz musíte v aktuálnom rozhraní Adwords vygenerovať Search Query Performance Report (abstrahujem teraz od toho, že pre zistenie reálne hľadaných fráz použijem Google Analytics či iný analytický nástroj).

V novom rozhraní je Search Query Performance Report integrovaný priamo v prehľade Keywords. Výborná je možnosť vybrať si z ponuky len určité kľúčové slová, ktorých sa report bude týkať. Škoda len, že aj v novom reporte reálne hľadaných fráz sa nachádza položka “Other Queries” (akýsi kôš ostaných fráz, ktoré nie sú zahrnuté v reporte). Určitý náhľad na skutočné hľadané frázy nám tento report poskytne, a preto to považujem za jedno z najlepších vylepšení nového rozhrania.

Povedzme, že máte kampaň, ktorá beží iba v obsahovej sieti. Po určitom čase potrebujete vyčleniť nerelevantné stránky, ktoré zhoršujú výkon tejto kampane. Ako odhalíte, ktoré to sú? V terajšom rozhraní Adwords si najprv vygenerujete Placement Report. Na jeho zakláde si potom vypíšete tieto domény/weby “vedľa na papier” a až potom ich negatívne vyčleníte na úrovni kampane. V novom rozhraní nájdete výpis domén priamo pri správe kampane pod záložkou Networks. Navyše, dáta v tomto prehľade sa menia podľa obdobia, ktoré ste si zvolili (nemusíte za každým vytvrárať nový Placement Report). Na základe tejto tabuľky si tak rýchlejšie vyčleníte neúspešné weby (označíte weby a kliknete na Exclude placements, následne sa pridá červené Excluded).

Prezrite si videá nového rozhrania Adwords