Super Bowl je tu, a s ním i reklamy. Tedy skandály, rekordy i pochybný úspěch virálů

Je to jeden z nejdražších reklamních prostorů. Aby taky ne, když se letos na Super Bowl bude dívat podle některých odhadů skoro 200 milionů Američanů. Svátek je to proto nejen sportovní, ale právě i reklamní. Honba za virálním šířením se projevuje naplno. Pro některé to už dopředu znamená zákaz vysílání, jiným se to vyplácí. Které spoty letos narazily, a jak dlouhý úspěch si skutečné virály vlastně zajistí?

Firmy si pro Super Bowl schovávají ty nejlepší kousky a doufají, že se stanou virálními trháky. Sázejí často všechno – jen za samotný reklamní prostor totiž musejí utratit přes čtyři miliony dolarů.

Pár výjimečných reklam je. Na výběr těch dlouhodobě nejlepších, které si zasloužily virální šíření, se můžete těšit dole v článku. Paradoxně ale ještě se snadněji šíří ty, které kvalitou zpracování nebo vtipem příliš nezaujaly – vytvořil se kolem nich ale takový skandál, že je všichni chtějí vidět.

Skoro by se dalo čekat, že když byla loni společnost SodaStream nucená stáhnout reklamu se Scarlett Johansson, která se v klipu začne svlékat (ale opravdu jen začne), půjde o sexuální skandál. Není to tak. Televizní stanice Fox ji zatrhla z jednoduchého důvodu: kvůli textu „Sorry, Colo a Pepsi“. Údajně se bála případné reakce těchto společností.

Ve skutečnosti se ve spotu herečka zamýšlí, jak asi na to, aby se video stalo virálním. Odložení kabátu na to nestačilo, zákaz vysílání ale už ano – během jednoho dne reklama nasbírala přes milion zhlédnutí.

Štěňátko do každé reklamy

Letos se skandály superbowlových spotů už také řeší. Jeden zasáhl reklamu GoDaddy, která prý vystupuje proti právům zvířat. V GoDaddy se přitom jen snažili propagovat svůj byznys s internetovými doménami – jenže použili štěňátko.

Aktivisti kvůli požadavku na stáhnutí reklamy před Super Bowlem sesbírali desetitisíce podpisů, i když vlastně ani nemuseli – ředitel firmy totiž ihned na Twitteru oznámil, že když se se sdělením reklamy nestrefili do vkusu, tak ji na akci vysílat nebudou. A raději to ještě jednou zdůvodnil na blogu společnosti. Reklama má stovky tisíc zhlédnutí, hlavně se ale řeší ve všech médiích.

Štěňata jsou vůbec oblíbená. Každý rok už jsou sázkou na jistotu u amerického Budweiseru. Loni se jeho na city hrající spot o štěněčí lásce stal vůbec nejsdílenější a nepřehrávanější reklamou ze Super Bowlu. Pro tuzemsko těžko představitelných skoro 56 milionů zhlédnutí je neoddiskutovatelný úspěch. Už rok předtím video „Brotherhood“ vytřískalo během pěti dnů 1,9 milionů sdílení. Koně a psi zřejmě na Američany fungují, i když společnost samotné značce ve spotech dává čím dál méně prostoru.

Úspěch? Přinejlepším na pár dní

Zmíněný spot „Puppy Love“ přitáhl ve svých nejlepších dnech desetkrát víc zhlédnutí, než je pro YouTube kanál firmy obvyklé. Jenže jen krátkodobě.

„Zatímco dřív se virálnímu obsahu dostávalo pozornosti v řádech měsíců, jeho životnost se už snížila na týdny, dny, hodiny a v některých případech dokonce minuty. Například průměrná životnost facebookového postu se měří na minuty,“ upozorňuje Jan Řežáb ze Socialbakers. Lidi jsou zkrátka zavaleni obsahem a každému jednotlivému kusu jsou tak schopni věnovat menší pozornost. A snížil se samozřejmě i dlouhodobý dosah jakéhokoliv virálu, jak ukazuje Řežáb:

Virální videa podle Socialbakers

Virální videa podle Socialbakers

Pozitivní důsledky virálů jsou tak podle něj opravdu krátkodobé a nestojí za to. Místo toho doporučuje zaměřit se na obsah, délku a správný formát pro konkrétní publikum značky. Tak ho tato skupina bude chtít sdílet – když jim to umožníte i technicky. Pomoct můžou správné vlastnosti videa. Třeba v mobilu si lidi spíš nepustí zvuk, co takhle titulky?, navrhuje Řežáb.

To nejlepší nakonec

Pokud sami nejste zavaleni obsahem a chcete se tím kvalitním inspirovat, zde jsou slíbené nejúspěšnější kampaně ze Super Bowlu. I podle jejich stáří je vidět, že ty nejlepší doby už mají zřejmě virály za sebou.

 

 

 

 

Diskuze k článku