Společnosti Jun Group analyzovala v rámci studie data získaná ze 7,7 milionu zobrazení tzv. opt-in videoreklam, tedy dobrovolně puštěných reklam, a to z kampaní, které prováděla od června do srpna tohoto roku. Ve srovnání s pre-roll reklamami, které jsou zobrazovány při přehrávání online videa a často působí rušivě a nepříjemně, mají tyto reklamy podle zjištění provedené analýzy několik výhod. Jun Group získala srovnání s obecně dostupnými statistikami o pre-roll reklamě:
- po zobrazení opt-in videoreklamy byla dvakrát větší pravděpodobnost, že uživatel vyhledal kontakt se značkou
- uživatelé o polovinu častěji viděli reklamu celou (98 procent kompletních přehrání u opt-in reklam, 67 procent u pre-roll reklam)
- opt-in reklamy uživatelé sdíleli se svými sociálními kontakty třikrát častěji
- opt-in reklamy měly lepší efekt na preferenci inzerované značky a na prodeje
- pre-roll reklamy naopak dosahují lepších výsledků při budování povědomí o značce
Na základě těchto zjištění Jun Group očekává zrychlený růst opt-in reklamy v budoucnosti a její častější výskyt oproti nyní dominantní pre-roll reklamě. Incentivizovaná neboli opt-in reklama totiž přináší vyšší engagement uživatelů a lepší výsledky pokud jde o prodeje. Pro úplnost se ovšem sluší připomenout, že Jun Group se definuje jako “přední platforma pro opt-in video”, takže na dobrých výsledcích své studie má eminentní zájem.
Via BR
