Scenárista, marketér a copywriter. Víc píše, než mluví. Má rád Gustava Mahlera a vepřová kolena.
Autora článku podporuje:
Podle marketérů je možné pochopit vnitřní organizaci i jednání některých značek na základě znalosti archetypů. Díky tomu lze například určit, jak moc si organizace cení rodinné atmosféry na pracovišti. „Vyrobeno v České republice“ – tak zní leitmotiv jedné z reklam obchodního řetězce Lidl. Můžeme v ní přitom vidět mnoho záběrů na českou… Číst dále
Podle marketérů má část značek svůj archetyp. Ten může v některých případech napovědět, jak důležitá je pro ně zodpovědnost vůči druhým. V případě některých organizací je touha pomáhat ostatním přirozenou součástí jejich identity. Matka připravuje svou dceru na první školní den. Vysvětluje jí, že se nemá čeho obávat. Dcera je však plná… Číst dále
Podle odborníků na reklamu jedná část firem podle určitého archetypálního vzorce. Ten může v některých případech napovědět, jak důležitá je pro ně zábava a uvolněná atmosféra na pracovišti. Starší dáma se zlobí v pánské šatně. Někdo jí totiž sebral deodorant. Dva mladí muži poblíž si z ní však utahují: nikdo by podle nich… Číst dále
Nedostatek zaměstnanců na pracovním trhu trápí české firmy. K radikálnímu způsobu, jak tento problém řešit, sáhla v nedávné době jedna z pražských reklamních agentur. Té se originální metodou podařilo nepříznivou situaci zvrátit. Ondřej Tyleček a Honza Vašík jsou mladí spolumajitelé agentury Fairy Tailors, která se specializuje na branding na sociálních sítích. Ačkoliv na objem… Číst dále
U velké části firem lze podle odborníků na reklamu vypozorovat, že jednají podle určitého archetypálního vzorce. Ten může někdy vyjadřovat, jakou důležitost přikládají značky pokroku a svobodnému uvažování. Fotbalový fanoušek se v umývárně připravuje na zápas. Je oblečený v dresu národního mužstva a tvář si zkrášluje barvami. Potom vybíhá na tribunu a… Číst dále
Některé firmy jednají podle marketingových specialistů na základě určitého archetypálního vzorce. Ten může často napovědět, jakou míru individualismu od značky zákazníci očekávají. Starbucks, Amazon a Burger King – to jsou významné americké společnosti, které začaly v posledních deseti letech působit v Česku. Ačkoliv to tak na první pohled nevypadá, mají tyto tři… Číst dále
Vnitřní organizaci i jednání některých firem je podle odborníků na reklamu možné pochopit na základě určitého archetypálního vzorce. Ten často vyjadřuje, jakou váhu organizace přikládají dodržování zaběhlého řádu a kontrole. „Měj rozum. Grow up.“ – to je hlavní slogan známé reklamy na Mercedes-Benz. V její hlavní roli vystupuje Jakub Vágner, který… Číst dále
Podle specialistů na reklamu zůstávají voliči během prezidentských voleb uzavřeni ve svých sociálních bublinách. Na vině jsou především sociální sítě. Prezidentské volby jsou v současnosti jedním z nejdiskutovanějších témat a znát je to zejména na sociálních sítích. Ačkoliv nedávný rozmach těchto nových médií sliboval uživatelům možnost přímo konfrontovat své názory a tak… Číst dále
Podle odborníků má každá dobrá marketingová kampaň příběh, ve kterém hrají hlavní roli značky. Ty nejlepší příběhy mají přitom navíc archetypální základ. Ne všechny značky se ale dokážou se svou archetypální rolí snadno vyrovnat. Jistě jste už v mnohých reklamních spotech slyšeli reklamní apely jako „bojujte s poplatky“, „překonejte sebe sama“, „bojujte… Číst dále
Současní marketingoví odborníci se shodují, že za úspěchy slavných firem často stojí cílené vystupování podle určitých archetypálních vzorů. Jeden z těchto archetypů se přitom v souvislosti s technologickým pokrokem dostává stále více do popředí. „Funguje to jako kouzlo,“ řekl v roce 2007 Steve Jobs při předvádění prvního iPhonu. V souvislosti s jinými značkami zase můžeme slyšet… Číst dále