Archiv autora: Marek Steininger

Marek Steininger

Autor: Marek Steininger

Scenárista, marketér a copywriter. Víc píše, než mluví. Má rád Gustava Mahlera a vepřová kolena.

Autora článku podporuje:

Archetypy v marketingu: Některé značky mají duši dobrodruha

Některé firmy jednají podle marketingových specialistů na základě určitého archetypálního vzorce. Ten může často napovědět, jakou míru individualismu od značky zákazníci očekávají. Starbucks, Amazon a Burger King – to jsou významné americké společnosti, které začaly v posledních deseti letech působit v Česku. Ačkoliv to tak na první pohled nevypadá, mají tyto tři… Číst dále

Archetypy v marketingu: Pro některé firmy jsou pravidla a kontrola na prvním místě

Vnitřní organizaci i jednání některých firem je podle odborníků na reklamu možné pochopit na základě určitého archetypálního vzorce. Ten často vyjadřuje, jakou váhu organizace přikládají dodržování zaběhlého řádu a kontrole. „Měj rozum. Grow up.“ – to je hlavní slogan známé reklamy na Mercedes-Benz. V její hlavní roli vystupuje Jakub Vágner, který… Číst dále

Sociální sítě drží voliče v názorových bublinách, shodují se marketingoví odborníci

Podle specialistů na reklamu zůstávají voliči během prezidentských voleb uzavřeni ve svých sociálních bublinách. Na vině jsou především sociální sítě. Prezidentské volby jsou v současnosti jedním z nejdiskutovanějších témat a znát je to zejména na sociálních sítích. Ačkoliv nedávný rozmach těchto nových médií sliboval uživatelům možnost přímo konfrontovat své názory a tak… Číst dále

Archetypy v marketingu: Role hrdiny je pro firmy náročná

Podle odborníků má každá dobrá marketingová kampaň příběh, ve kterém hrají hlavní roli značky. Ty nejlepší příběhy mají přitom navíc archetypální základ. Ne všechny značky se ale dokážou se svou archetypální rolí snadno vyrovnat. Jistě jste už v mnohých reklamních spotech slyšeli reklamní apely jako „bojujte s poplatky“, „překonejte sebe sama“, „bojujte… Číst dále

Archetypy v marketingu: Co má společného Apple a kouzelnictví?

Současní marketingoví odborníci se shodují, že za úspěchy slavných firem často stojí cílené vystupování podle určitých archetypálních vzorů. Jeden z těchto archetypů se přitom v souvislosti s technologickým pokrokem dostává stále více do popředí. „Funguje to jako kouzlo,“ řekl v roce 2007 Steve Jobs při předvádění prvního iPhonu. V souvislosti s jinými značkami zase můžeme slyšet… Číst dále

Archetypy v marketingu: Část firem se bez osobního přístupu neobejde

Podle odborníků na reklamu má většina značek svůj archetyp. Ten může v některých případech napovědět, jakou míru osobního přístupu od ní zákazníci očekávají. V případě některých firem by měl být osobní přístup součástí jejich kultury. „Když ji miluješ, není co řešit,“ říká se v reklamě na Kofolu. Televizní spoty této značky jsou známé… Číst dále