Archiv pro štítek: brand

internet-jungle

Zvuky z pralesa na Internet Jungle 2017

Třetí ročník konference Internet Jungle 2017 se nesl v duchu hutného prostředí prokládaného nedostatkem marketingových odborníků, nedokonalým vyhodnocováním digitálních kampaní, nezkrotitelných influencerů a youtuberů či neposlušných výkonnostních kampaní. Bylo dusno jako v pravé džungli.

Archetypy v marketingu: Část firem se bez osobního přístupu neobejde

Podle odborníků na reklamu má většina značek svůj archetyp. Ten může v některých případech napovědět, jakou míru osobního přístupu od ní zákazníci očekávají. V případě některých firem by měl být osobní přístup součástí jejich kultury. „Když ji miluješ, není co řešit,“ říká se v reklamě na Kofolu. Televizní spoty této značky jsou známé… Číst dále

co-prinesl-brand-management-2017

Co přinesl Brand Management 2017: Značka jako základ všeho

„Současné značky jsou férové a plní vše, co zákazníkům slíbily.” S touto zásadní zprávou odcházeli návštěvníci třetího ročníku odborné konference Brand Management. Persony světového brand managementu jako Rita Clifton, Katie Axam či Stefan Siedentopf se na konci září podělily o nová zjištění a poodhalily českým marketérům trochu svého know-how.

Příručka marketéra: Dá se využít CSR v marketingu a může být marketing pro CSR prospěšný?

Nedávno se mě na LinkedInu někdo ptal, proč se Corporate Social Responsibility (CSR) věnujeme a zda je vhodné ho používat pro propagaci vlastní značky. Odpověď na první část otázky je poměrně jednoduchá. Společenská odpovědnost je součástí strategie naší firmy. Vedle generování zisku a vytváření přidané hodnoty pro klienty chceme zároveň kultivovat prostředí,… Číst dále

Příručka marketéra: Dostaňte z klienta poslání značky. 6 příkladů, kdy vám to pomůže s marketingem

Sami tu situaci určitě znáte. Přijde za vámi klient, že potřebuje vymyslet novou kampaň, začít přispívat obden na facebookovou stránku anebo spustit firemní blog. Jenže když se začnete ptát na to, o čem ta klientova značka je, proč existuje a jakou si vybrala cestu, zjednodušeně tedy, jaká je strategie značky,… Číst dále