Příručka marketéra

Příručka marketéra: Optimalizace snippetů ve výsledcích vyhledávání

SEO Množství SEO specialistů vnímá jako hlavní cíl optimalizace dosáhnout přední pozice ve výsledcích vyhledávání na vybraná klíčová slova. To však zdaleka není to nejdůležitější. Každý SEO specialista by měl myslet nejen na to, jak dosáhnout nejvyšší příčky ve výsledcích vyhledávání. Ale také na to, jak z těchto „příček“ vytěžit maximum a… Číst dále

Příručka marketéra: 5 nejčastějších příznaků, že značce chybí tone of voice

Tonalita definuje a určuje, jak značka mluví. Pokud má být originální (což nutně neznamená cool a žoviální, ale prostě osobitá), musí být jednoznačně definovaná. Málokterá značka si ale svůj tone of voice definuje jen tak z plezíru. Mnohem častěji přichází potřeba jasné tonality z nutnosti. A někdy i dost bolestivě.… Číst dále

Příručka marketéra: SEO jako multiobor

SEO Článků o SEO na rok 2018 vychází v tuto dobu víc než dost, tedy nemá cenu psát něco, co už jste nejspíš stejně četli stokrát. Já bych vám dnes rád přiblížil naopak něco stálejšího, nad čím jste nejspíš ještě nepřemýšleli, a to o současné pozici SEO a nezbytnému přístupu k němu jako… Číst dále

Příručka marketéra: 5 tipů, jak správně řídit marketingové projekty

Marketing už dávno přestal být písečkem pro jednoho jediného člověka. Zkomplikoval se, rozšířil a nabobtnal. Marketingové týmy, ať už v rámci jediné domovské firmy, nebo při práci pro konkrétního klienta, dnes tvoří rozmanité ekosystémy profesionálů, kteří se v ideálním případě vzájemně doplňují a sdílejí své zkušenosti. Jak ale dosáhnout spolupráce, která skutečně… Číst dále

Příručka marketéra: Zákazníci se už neschovají ani v offline světě

S moderními nástroji na sledování nákupního chování lze s návštěvníky kamenných prodejen pracovat podobně jako se zákazníky e-shopů. E-shopy dnes na plné čáře vítězí nad kamennými obchody především v možnostech dokonalého poznání nákupních zvyklostí a potřeb zákazníků a individualizaci nabídek zboží a souvisejících služeb. Internetový obchodník ví naprosto přesně, jaké produkty a kdy… Číst dále