Příručka marketéra

Příručka marketéra: Case study Footshop.cz – proč využít Dynamic Product Ads

Footshop, obchod prodávající limitované série tenisek, se na českém trhu již zabydlel. Od doby spuštění okolo něj vznikla rozsáhlá komunita lidí, kteří se nechali zbláznit do nákupů tenisek. Někteří z nich doma mají i několik stovek párů bot. O marketing Footshopu se již od svého vzniku stará online marketingová agentura… Číst dále

Příručka marketéra: Jak zachytit pozornost na Facebooku?

Sociální média Vizuály, které firmy používají k propagaci na Facebooku, jsou v mnohém podobné billboardům u dálnic. Máte zhruba stejný počet vteřin, než uživatel ve svém newsfeedu prosviští kolem vaší reklamy a zabere mu asi tak stejnou plochu zorného pole. Jak zvýšit pravděpodobnost, že uživatel přibrzdí nebo dokonce zastaví? Máme pro vás… Číst dále

Příručka marketéra: Případová studie – jak využít VPC při redesignu webu

Metodě VPC (Value Proposition Canvas), která se zabývá návrhem produktu (či služby) perfektně reflektující požadavky klienta, jsme se podrobně věnovali v předešlém článku. Tuto metodu využilo i Centrum Paraple. V roce 2016 připravilo výraznou změnu v komunikaci značky, v rámci rebrandingu změnilo logo a zmodernizovalo také webové stránky. Základní nosnou myšlenkou bylo zpřehlednit… Číst dále

Příručka marketéra: Práce s daty vašich zákazníků, polovina úspěchu

E-mailing Získáním nového e-mailového kontaktu cesta k úspěšnému e-mailingu teprve začíná. Doba, kdy stačilo posílat pravidelné kampaně na všechny uživatele a spoléhat se na marketing založený na sezonních událostech, jako jsou Vánoce nebo Black Friday, je dávno pryč. Vsaďte na inteligentní e-mail marketing, který stojí na kontinuálním sledování chování zákazníka během celého… Číst dále

Příručka marketéra: Na Facebooku není konec doby CTWčkové aneb stále existuje cesta

26. 7. 2017 nastal na Facebooku chaos. Při sdílení odkazů na Timeline zmizela možnost měnit spodní text i obrázek. Nadále se popisky URL načítají z meta tagů stránky a pokud nevyužijete carousel, ani obrázek si už nezměníte. Cílem Facebooku je, aby lidé na News Feedu měli informace, které je zajímají. Snahou tedy je omezit dezinformační… Číst dále

Příručka marketéra: Instagram jako nástroj pro akvizici nových zákazníků

Instagram jako nástroj, který dokáže generovat nové leady, zákazníky nebo tržby? Buzzword, nebo pravda? Mnozí marketéři ho vidí pouze jako nástroj budování brandu a na generování zisku a tržeb používají Facebook. Já a moji klienti to vidíme jinak. Instagram nám reálně přivádí zákazníky a v mnohých kampaních dokonce funguje lépe než… Číst dále

Příručka marketéra: VPC – vyzkoušejte analýzu person jinak

V hyperkonkurenčním prostředí internetu je zásadní nabídnout zákazníkům dostatečnou přidanou hodnotu a zároveň splnit všechna jejich očekávání. Návrhem produktu (či služby), který perfektně reflektuje požadavky, se zabývá metoda Value Proposition Canvas (VPC). Do češtiny bychom termín mohli volně přeložit jako „šablona pro tvorbu hodnotové nabídky“.