Příručka marketéra: Podobné okruhy uživatelů – když už základní cílení nezabírá

Podobné okruhy uživatelů představují způsob, jak oslovit nové lidi, u kterých je pravděpodobné, že je bude vaše firma zajímat. Tito uživatelé se totiž podobají těm, kteří už o vaši firmu zájem mají. Jak toho na Facebooku docílit?

Jak vytvořit podobný okruh uživatelů

Stačí dodržet následující postup:

Položky – Okruhy uživatelů – Vytvořit nový okruh – Podobný okruh uživatelů

Zde vyberete zdroj vašeho okruhu, který může být:

  • Vaše Fan Page (v tomto případě bude okruh podobný lidem, kteří sledují vaši stránku).
  • Vlastní okruh uživatelů, který vám fungoval dříve.
  • Podobné publikum vytvořené z vlastních okruhů: zde je třeba nejdříve vlastní okruh vytvořit.
  • Následně máte na výběr z mnoha možností. Z praxe každý zdroj plní jiný cíl.
  • Novinkou je možnost vytvoření podobného okruhu CLV (customer lifetime value).

Obrázek_2

Obrázek_3

Pro konverzní typ reklamy můžete použít své vlastní databáze (bohatě postačí e-maily) nebo zkuste podobné těm, kteří navštívili vaše webové stránky (je třeba mít nainstalovaný FB pixel) za posledních x dní. Cílení na lidi podobné těm, kteří zhlédli určité procento vašeho videa, pomůže při spouštění nových videokampaní. Lidi, kteří jsou aktivní na vaší firemní stránce, můžete použít zase pro post engagement. Možností je opravdu hodně! Nebojte se testovat.

Po výběru vaší zdrojové oblasti pro podobný okruh vyplníte jen lokalitu a velikost okruhu. Mějte na paměti, že čím vyšší procento zvolíte, tím méně bude podobný okruh relevantní vašemu zdroji. Z vlastní zkušenosti nedoporučuji vytvářet okruhy přesahující 5 %. Vyšší procento používejte pouze v případech, kdy je účelem kampaní dosah nebo budování brandu.

Pro testování můžete využít rozšířené nastavení a vyzkoušet podobný okruh 1 %, 2 až 3 % a 5 %. Tyto okruhy se navzájem nepřekrývají, tedy nedojde k poklesu efektivity reklam.

Obrázek_4

Podobné okruhy představují další možnost cílení. Uvítají jí především ti, kteří už vytěžili maximum z vlastních okruhů se zájmy. Pro ty, kdo ho ještě nezkusili, se může jednat o efektivní způsob cílení, zkuste to.
Více informací naleznete na webu www.lcgnewmedia.cz/

Diskuze k článku