Archiv autora: Jana Štukhejlová

Jana Štukhejlová

Autor: Jana Štukhejlová

Píšu, vymýšlím a konzultuji v Obsahové agentuře. Věřím, že každá značka má svou přirozenou tonalitu, kterou stojí za to objevit, nastavit a naplno využít.

Autora článku podporuje:

Příručka marketéra: 5 nejčastějších příznaků, že značce chybí tone of voice

Tonalita definuje a určuje, jak značka mluví. Pokud má být originální (což nutně neznamená cool a žoviální, ale prostě osobitá), musí být jednoznačně definovaná. Málokterá značka si ale svůj tone of voice definuje jen tak z plezíru. Mnohem častěji přichází potřeba jasné tonality z nutnosti. A někdy i dost bolestivě.… Číst dále